Исследование учащихся Корректность и некорректность рекламы

Проблемный вопрос

Какая реклама нужна обществу? (с т.з. корректности и некорректности рекламы)

Гипотеза

Я думаю, что реклама должна быть корректной т.к. она оказывает непосредственное влияние на нравственное и духовное развитие общества, формирует стереотипы поведения и нравственные ориентиры.

План проведения исследования

1. Что такое корректность и некорректность рекламы.Нормы этики в Российском рекламном кодексе.
2. Принципы этической корректности рекламы.
3. Идентификация неэтичной рекламы.
4. Выводы по теме.

Наше исследование

1. Корректность. – норма Российского рекламного кодекса, имеющая широкий спектр значений. Невежливость, бестактность, неучтивость могут проявляться по отношению к расе, национальности, религиозным убеждениям, в отношении пола и возраста, по отношению к детям, инвалидам, животным (пп. 4, 5, 6, 7, 11, 12, 15); в дискриминации граждан по уровню материального достатка. Соблюдение корректности в рекламе означает также политическую, историческую, географическую этичность (пп. 13, 15, 16, 17), а также этичность в отношении звука, цвета, графических средств (пп. 18, 19, 20).

Этические нормы Российского рекламного кодекса – законность, благопристойность, честность, достоверность и корректность – следует рассматривать и в контексте кросс-культурного анализа. Реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества. Она должна опираться на духовные и культурные традиции, учитывать национально-специфические нормы этики, особенности менталитета, уважать систему моральных ценностей представителей других культур. Незнание всех тонкостей традиционного российского быта, этики и морали приводит к ошибкам, задевающим потребителя. Это может быть искаженное название народа, языка, неэтичное графическое написание торговой марки. Это может быть реклама, понижающая самооценку народа (реклама алкоголя, внедряющая в сознание мысль, что без «бутылки» русский народ – не народ). Это может быть реклама, внушающая равнодушие, цинизм, сарказм, неуважение к собственной культуре и истории. Наконец, это может быть реклама, делающая ставку на низменные человеческие инстинкты.

2. Принципы этической корректности рекламы.

Семья

1. Персональная (по отношению к личностным качествам потребителей).
2. Гендерная этичность.
3. Сексуальная этичность (по отношению к использованию сексуальной символики и эротики в рекламе (в количественном и качественном смысле)).
4. Возрастная этичность (по отношению к людям старшего возраста или молодежи).
5. Расовая этичность.
6. Национально-культурная этичность.
7. Конфессиональная этичность (по отношению к религиозным убеждениям потребителей).
8. Юридически-правовая этичность (по отношению к соблюдению всех законов и норм, прав человека, в том числе и по отношению к конкурентам).
9. Корпоративная этичность.
10. Этичность ненасилия (по отношению к использованию тематики конфликта, насилия, ущемления прав других).
11. Языковая этичность (в том числе и употребление слов, непонятных для большинства потребителей или ненормативное их употребление, а также этичность стиля: употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения).
12. Этичность по отношению к детям.
13. Этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам.
14. Политическая этичность (по отношению к органам власти, политическому устройству государства, гос.символам, политическим партиям и т.п.).
15. Экологическая этичность (по отношению к освещению проблем окружающей среды (в широком смысле)).
16. Этичность по отношению к животным.
17. Историческая этичность (по отношению к историческим событиям).
18. Географическая этичность (по отношению к специфике местности проживания тех или иных групп потребителей).
19. Цветовая этичность (по отношению к цветовой гигиене).
20. Звуковая этичность (по отношению к использованию слишком громкого/тихого звукового оформления).
21. Графическая этичность (по отношению к использованию графических средств, неудобных (некорректных) для восприятия большинством

потребителей).

3. Идентификация неэтичной рекламы.

Идентифицировать неэтичную рекламу сложно т.к.:

1) в рекламе на практике редко используются грубые выпады против моральных норм; как правило, это делается с намеками, косвенно;

2) условность и размытость границ норм морали;

3) неоднородность социумов;

4) практически любой вопрос, касающийся этики рекламной деятельности, носит спорный характер.

Исходить следует из норм рекламной этики, содержащихся в Российском рекламном кодексе – профессиональном кодексе рекламистов. Это, прежде всего, законность (предполагает соблюдение в рекламе ФЗ «О рекламе», «О государственном языке РФ», «О защите прав потребителя», «О конкуренции» и т.д.). Во многих рекламных сообщениях нарушается и такое требование Российского рекламного кодекса, как благопристойность. Благопристойность следует понимать не только как отсутствие в рекламе чрезмерно откровенных сцен, представление женщин (и мужчин) в качестве объектов сексуального влечения, но и как ограничение рекламы на определенные виды товаров, размещение которых более уместно в специализированных изданиях.Важными нормами Российского рекламного кодекса являются честность и достоверность. Честность обязывает рекламодателя приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности. Правда в рекламе рассматривается как один из центральных этических принципов ведения бизнеса. Достоверность является антиподом «дутой» рекламы, то есть такой, в которой превозносится предлагаемый на продажу товар или услуга, которая не содержит конкретных фактов и не может быть ни подтверждена, ни опровергнута. Корректность – норма Российского рекламного кодекса, имеющая широкий спектр значений. Невежливость, бестактность, неучтивость могут проявляться по отношению к расе, национальности, религиозным убеждениям, в отношении пола и возраста, по отношению к детям, инвалидам, животным,в дискриминации граждан по уровню материального достатка, политическую, историческую, географическую этичность, а также этичность в отношении звука, цвета, графических средств

4.Выводы по теме:

1.Реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества.

2. Она должна опираться на духовные и культурные традиции, учитывать национально-специфические нормы этики, особенности менталитета, уважать систему моральных ценностей представителей других культур. Только тогда она будет корректна.

на страницу портфолио проекта

Участник:Петрова Ольга Владимировна