Исследование учащихся Корректность и некорректность рекламы
Проблемный вопрос
Какая реклама нужна обществу? (с т.з. корректности и некорректности рекламы)
Гипотеза
Я думаю, что реклама должна быть корректной т.к. она оказывает непосредственное влияние на нравственное и духовное развитие общества, формирует стереотипы поведения и нравственные ориентиры.
План проведения исследования
- Что такое корректность и некорректность рекламы.Нормы этики в Российском рекламном кодексе.
- Корректная реклама и ее виды.
- Идентификация неэтичной рекламы.
- Выводы по теме.
Наше исследование
- Корректность – норма Российского рекламного кодекса, имеющая широкий спектр значений. Невежливость, бестактность, неучтивость могут проявляться по отношению к расе, национальности, религиозным убеждениям, в отношении пола и возраста, по отношению к детям, инвалидам, животным (пп. 4, 5, 6, 7, 11, 12, 15); в дискриминации граждан по уровню материального достатка. Соблюдение корректности в рекламе означает также политическую, историческую, географическую этичность (пп. 13, 15, 16, 17), а также этичность в отношении звука, цвета, графических средств (пп. 18, 19, 20).
Этические нормы Российского рекламного кодекса – законность, благопристойность, честность, достоверность и корректность – следует рассматривать и в контексте кросс-культурного анализа. Реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества. Она должна опираться на духовные и культурные традиции, учитывать национально-специфические нормы этики, особенности менталитета, уважать систему моральных ценностей представителей других культур. Незнание всех тонкостей традиционного российского быта, этики и морали приводит к ошибкам, задевающим потребителя. Это может быть искаженное название народа, языка, неэтичное графическое написание торговой марки. Это может быть реклама, понижающая самооценку народа (реклама алкоголя, внедряющая в сознание мысль, что без «бутылки» русский народ – не народ). Это может быть реклама, внушающая равнодушие, цинизм, сарказм, неуважение к собственной культуре и истории. Наконец, это может быть реклама, делающая ставку на низменные человеческие инстинкты.
