Исследование учащихся Корректность и некорректность рекламы
Проблемный вопрос
Какая реклама нужна обществу? (с т.з. корректности и некорректности рекламы)
Гипотеза
Я думаю, что реклама должна быть корректной т.к. она оказывает непосредственное влияние на нравственное и духовное развитие общества, формирует стереотипы поведения и нравственные ориентиры.
План проведения исследования
- Что такое корректность и некорректность рекламы.Нормы этики в Российском рекламном кодексе.
- Принципы этической корректности рекламы.
- Идентификация неэтичной рекламы.
- Выводы по теме.
Наше исследование
- Корректность – норма Российского рекламного кодекса, имеющая широкий спектр значений. Невежливость, бестактность, неучтивость могут проявляться по отношению к расе, национальности, религиозным убеждениям, в отношении пола и возраста, по отношению к детям, инвалидам, животным (пп. 4, 5, 6, 7, 11, 12, 15); в дискриминации граждан по уровню материального достатка. Соблюдение корректности в рекламе означает также политическую, историческую, географическую этичность (пп. 13, 15, 16, 17), а также этичность в отношении звука, цвета, графических средств (пп. 18, 19, 20).
Этические нормы Российского рекламного кодекса – законность, благопристойность, честность, достоверность и корректность – следует рассматривать и в контексте кросс-культурного анализа. Реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества. Она должна опираться на духовные и культурные традиции, учитывать национально-специфические нормы этики, особенности менталитета, уважать систему моральных ценностей представителей других культур. Незнание всех тонкостей традиционного российского быта, этики и морали приводит к ошибкам, задевающим потребителя. Это может быть искаженное название народа, языка, неэтичное графическое написание торговой марки. Это может быть реклама, понижающая самооценку народа (реклама алкоголя, внедряющая в сознание мысль, что без «бутылки» русский народ – не народ). Это может быть реклама, внушающая равнодушие, цинизм, сарказм, неуважение к собственной культуре и истории. Наконец, это может быть реклама, делающая ставку на низменные человеческие инстинкты.
- Принципы этической корректности рекламы
1. Персональная (по отношению к личностным качествам потребителей). 2. Гендерная этичность. 3. Сексуальная этичность (по отношению к использованию сексуальной символики и эротики в рекламе (в количественном и качественном смысле)). 4. Возрастная этичность (по отношению к людям старшего возраста или молодежи). 5. Расовая этичность. 6. Национально-культурная этичность. 7. Конфессиональная этичность (по отношению к религиозным убеждениям потребителей). 8. Юридически-правовая этичность (по отношению к соблюдению всех законов и норм, прав человека, в том числе и по отношению к конкурентам). 9. Корпоративная этичность. 10. Этичность ненасилия (по отношению к использованию тематики конфликта, насилия, ущемления прав других). 11. Языковая этичность (в том числе и употребление слов, непонятных для большинства потребителей или ненормативное их употребление, а также
этичность стиля: употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения).
12. Этичность по отношению к детям. 13. Этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам. 14. Политическая этичность (по отношению к органам власти, политическому устройству государства, гос.символам, политическим партиям и т.п.). 15. Экологическая этичность (по отношению к освещению проблем окружающей среды (в широком смысле)). 16. Этичность по отношению к животным. 17. Историческая этичность (по отношению к историческим событиям). 18. Географическая этичность (по отношению к специфике местности проживания тех или иных групп потребителей). 19. Цветовая этичность (по отношению к цветовой гигиене). 20. Звуковая этичность (по отношению к использованию слишком громкого/тихого звукового оформления). 21. Графическая этичность (по отношению к использованию графических средств, неудобных (некорректных) для восприятия большинством
потребителей).
