Исследование учащихся Корректность и некорректность рекламы
Проблемный вопрос
Какая реклама нужна обществу? (с т.з. корректности и некорректности рекламы)
Гипотеза
Я думаю, что реклама должна быть корректной т.к. она оказывает непосредственное влияние на нравственное и духовное развитие общества, формирует стереотипы поведения и нравственные ориентиры.
План проведения исследования
- Что такое корректность и некорректность рекламы.Нормы этики в Российском рекламном кодексе.
- Принципы этической корректности рекламы.
- Идентификация неэтичной рекламы.
- Выводы по теме.
Наше исследование
1. Корректность. – норма Российского рекламного кодекса, имеющая широкий спектр значений. Невежливость, бестактность, неучтивость могут проявляться по отношению к расе, национальности, религиозным убеждениям, в отношении пола и возраста, по отношению к детям, инвалидам, животным (пп. 4, 5, 6, 7, 11, 12, 15); в дискриминации граждан по уровню материального достатка. Соблюдение корректности в рекламе означает также политическую, историческую, географическую этичность (пп. 13, 15, 16, 17), а также этичность в отношении звука, цвета, графических средств (пп. 18, 19, 20).
Этические нормы Российского рекламного кодекса – законность, благопристойность, честность, достоверность и корректность – следует рассматривать и в контексте кросс-культурного анализа. Реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества. Она должна опираться на духовные и культурные традиции, учитывать национально-специфические нормы этики, особенности менталитета, уважать систему моральных ценностей представителей других культур. Незнание всех тонкостей традиционного российского быта, этики и морали приводит к ошибкам, задевающим потребителя. Это может быть искаженное название народа, языка, неэтичное графическое написание торговой марки. Это может быть реклама, понижающая самооценку народа (реклама алкоголя, внедряющая в сознание мысль, что без «бутылки» русский народ – не народ). Это может быть реклама, внушающая равнодушие, цинизм, сарказм, неуважение к собственной культуре и истории. Наконец, это может быть реклама, делающая ставку на низменные человеческие инстинкты.
2. Принципы этической корректности рекламы.
- Персональная (по отношению к личностным качествам потребителей).
- Гендерная этичность.
- Сексуальная этичность (по отношению к использованию сексуальной символики и эротики в рекламе (в количественном и качественном смысле)).
- Возрастная этичность (по отношению к людям старшего возраста или молодежи).
- Расовая этичность.
- Национально-культурная этичность.
- Конфессиональная этичность (по отношению к религиозным убеждениям потребителей).
- Юридически-правовая этичность (по отношению к соблюдению всех законов и норм, прав человека, в том числе и по отношению к конкурентам).
- Корпоративная этичность.
- Этичность ненасилия (по отношению к использованию тематики конфликта, насилия, ущемления прав других).
- Языковая этичность (в том числе и употребление слов, непонятных для большинства потребителей или ненормативное их употребление, а также этичность стиля: употребление лексики, некорректной по отношению к общепринятому стилю общения).
- Этичность по отношению к детям.
- Этичность по отношению к лицам с физическими и/или иными недостатками, инвалидам.
- Политическая этичность (по отношению к органам власти, политическому устройству государства, гос.символам, политическим партиям и т.п.).
- Экологическая этичность (по отношению к освещению проблем окружающей среды (в широком смысле)).
- Этичность по отношению к животным.
- Историческая этичность (по отношению к историческим событиям).
- Географическая этичность (по отношению к специфике местности проживания тех или иных групп потребителей).
- Цветовая этичность (по отношению к цветовой гигиене).
- Звуковая этичность (по отношению к использованию слишком громкого/тихого звукового оформления).
- Графическая этичность (по отношению к использованию графических средств, неудобных (некорректных) для восприятия большинством
потребителей).
3. Идентификация неэтичной рекламы.
Идентифицировать неэтичную рекламу сложно т.к.:
1) в рекламе на практике редко используются грубые выпады против моральных норм; как правило, это делается с намеками, косвенно;
2) условность и размытость границ норм морали;
3) неоднородность социумов;
4) практически любой вопрос, касающийся этики рекламной деятельности, носит спорный характер.
Исходить следует из норм рекламной этики, содержащихся в Российском рекламном кодексе – профессиональном кодексе рекламистов. Это, прежде всего, законность (предполагает соблюдение в рекламе ФЗ «О рекламе», «О государственном языке РФ», «О защите прав потребителя», «О конкуренции» и т.д.). Во многих рекламных сообщениях нарушается и такое требование Российского рекламного кодекса, как благопристойность. Благопристойность следует понимать не только как отсутствие в рекламе чрезмерно откровенных сцен, представление женщин (и мужчин) в качестве объектов сексуального влечения, но и как ограничение рекламы на определенные виды товаров, размещение которых более уместно в специализированных изданиях.Важными нормами Российского рекламного кодекса являются честность и достоверность. Честность обязывает рекламодателя приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности. Правда в рекламе рассматривается как один из центральных этических принципов ведения бизнеса. Достоверность является антиподом «дутой» рекламы, то есть такой, в которой превозносится предлагаемый на продажу товар или услуга, которая не содержит конкретных фактов и не может быть ни подтверждена, ни опровергнута. Корректность – норма Российского рекламного кодекса, имеющая широкий спектр значений. Невежливость, бестактность, неучтивость могут проявляться по отношению к расе, национальности, религиозным убеждениям, в отношении пола и возраста, по отношению к детям, инвалидам, животным,в дискриминации граждан по уровню материального достатка, политическую, историческую, географическую этичность, а также этичность в отношении звука, цвета, графических средств
4.Выводы по теме:
1.Реклама должна быть «вписана» в культурный контекст общества.
2. Она должна опираться на духовные и культурные традиции, учитывать национально-специфические нормы этики, особенности менталитета, уважать систему моральных ценностей представителей других культур. Только тогда она будет корректна.
